成泉策略广旅集团：“双节”盛情迎客文旅融合创新显成效

本文转自：人民网-广西频道

10月1日，游客选择登顶猫儿山迎接日出，饱览壮丽的大好河山。广旅桂林投资公司供图

从桂北民族风情到南疆山海边关，从猫儿山“华南之巅”迎接曙光到广旅·南宁之夜畅玩中秋，区内外游客在广旅集团多元化的文旅业态中感受“中国红”、共赏“团圆月”，收获了一个愉悦且难忘的国庆中秋假期。

国庆中秋假期，广旅集团盛情迎客，精心谋划、倾情服务，全力克服汛期、台风等影响，旗下文旅业态呈现人气旺盛、供给创新、安全平稳、营销出彩等特点。假期8天，广旅集团累计接待游客超68万人次，同比增长16.41%，实现旅游总收入同比增长11.67%，接待游客量与旅游总收入增速均实现“双超十（10%）”，折射出广旅集团文旅融合创新的突出成效。

文化赋能专注品质景区业态好评如潮

作为假期夜间消费的热门打卡地，广旅·南宁之夜精心推出了非遗表演、焰火狂欢、民俗演艺等系列活动。《月照山河·家国同圆》表演在篝火广场上演，演绎从烽火岁月到盛世团圆的感人故事。马山会鼓表演气势恢宏，鼓点铿锵有力；壮族天琴演奏的悠扬旋律在街区回荡。嫦娥奔月主题的高空杂技将现场气氛推向高潮，引来游客阵阵惊叹。10月1日至7日，广旅·南宁之夜客流量超33万人次；广旅·白沙湾潮玩海岸“海陆空”火力全开，海上超跑、动感飞艇等海上运动项目刷屏出圈，赏月音乐会与美食嘉年华形成“音乐+美食”的人气组合，飞屋气球组团腾空，烟花璀璨绽放，备受区内外游客好评。其中10月4日单日入园人数达3.28万人次，交出园区开业以来的一份亮眼“成绩单”；东兴中越界河风景区界河游船载着众多游客穿梭于中越两国风光之间，假日期间正常运营5天累计接待游客4.98万人次，营收同比增长超3倍；钦州三娘湾“出海寻豚”项目携手海防教育项目，打造的“陆地体验+海上观光”双线体验需求旺盛，跻身广西亲子游目的地首选；柳州三江程阳八寨景区举办“侗族·南瓜节”，南瓜展、南瓜灯DIY、南瓜仗等十余项互动接连上演，引游客沉浸式体验侗寨风情，假日累计接待游客2.2万人次；百色靖西古龙山通灵大峡谷景区开展“花灯醉中秋·峡谷庆华诞”主题活动，推出公益讲解、民俗表演、非遗体验及社交打卡活动，10月4日当天，通灵大峡谷景区单日接待游客超8000人次，同比增长30%；单日营收突破70万元，双双创下历史新高。桂林猫儿山景区双节喜庆氛围拉满，“与国旗合影”“猜灯谜”“摄影打卡”等互动活动引流，今夏爆款“窝囊漂”迎来收官热潮，假日期间接待游客和旅游收入分别同比增长54.63%、65.63%；贺州紫云景区“星空露营音乐节”与贺州版土耳其热气球打卡项目联动上线，全新单轨滑车穿山越林，假日期间接待游客和旅游收入分别同比增长29.47%、43.87%，再次刷新同期记录。

创新服务体验升级酒店板块稳中有升

广旅大健康集团旗下巴马赐福湖君澜温泉度假酒店精心策划“国盛家圆·双节同庆”主题盛宴，推出健康登山、地磁温泉、湖畔下午茶、海鲜自助晚餐及篝火音乐晚会等全时段产品，连续5日满房，单房收益和平均房价均创历史同期新高。广旅南宁饭店集团组织旗下广悦华及广悦尚系列酒店，聚焦个性化与深度体验，策划推出了一系列“家国明月”主题活动。其中，西山泉汽车（房车）露营基地举办“西山泉营地·啤酒音乐嘉年华”主题活动，融合啤酒节、主题集市、篝火晚会与节日烟花等环节，以“香啤+音乐”“篝火+烟花”等丰富场景营造国庆中秋氛围，吸引1.6万余名游客慕名参与体验；蟠龙谷酒店、禅境酒店深化“酒店+文化”的沉浸式体验，打造唐宋风情主题区，推出汉服打卡、非遗漆扇、茶道颂钵等民俗活动，假日期间实现收入分别同比增长8.13%和46.10%；广悦华·冠岭山庄夕海岸举办沙滩音乐节，有效丰富酒店产品维度，提升游客假期体验，假日期间酒店累计实现收入同比增长14.31%；南宁饭店推出高性价比住房套餐与配套餐饮满赠活动，推动“客房+餐饮”消费场景联动，实现入住率和收入同比双提升；凤凰宾馆紧扣假期市场，推出“家国同欢”提前预订优惠并搭配特色赠礼，有效锁定客源。同时，将美食与传统手工艺深度融合于亲子DIY活动中，显著提升了宾客体验与品牌文化内涵，实现收入同比增长22.78%。

强化宣推拓宽渠道线上营销热度不减

由广旅集团品牌营销部牵头，广旅新媒体公司积极联动广旅文旅股份公司、广旅南宁饭店集团、广旅南国体投集团一键游数智集团等下好“先手棋”，抢抓文旅消费“黄金期”，扎实开展线上线下营销，推出一系列优惠产品、超值文旅组合套餐等，通过与科技、汽车等知名品牌的异业合作、达人矩阵预热、短视频投流等多渠道铺垫，在假期期间，依托广旅集团及子公司新媒体矩阵、“一键游广西”平台及小程序等持续推流。其中，广旅集团抖音号累计直播57场，实现全网总曝光超169万人次，线上销售额突破67万元，有效拓宽了营销渠道，持续点燃节日消费热情。

一键游数智集团旗下旅行社板块依托“双节”旅游旺季，加强“线上+线下”组合式营销，精准推送覆盖国内、国际的精品旅游线路，持续挖掘市场潜力。广西国旅作为韩国仁川—桂林航线复航的首航执行单位，假期期间接待韩国游客150余人，有效拓展了入境游市场；广西中旅在国庆中秋假期前期“抢鲜”推出桂平西山温泉疗愈2日游、探秘巴马三门海2日游、南丹丹炉仙踪2日游等21条自营特色主题旅游线路，以及东南亚、日本、港澳等传统出境游产品，以丰富多样的产品线和差异化的服务满足不同游客群体的需求，受到区内游客热捧。假日期间实现旅游收入超百万元。

下一步，广旅集团将继续紧扣“广西旅游年”活动部署，立足旅游全产业链优势，紧盯区内外文旅市场消费新趋势、新需求，持续推出高品质、创新型文旅业态及产品，深化“文旅+”融合创新模式，强化文化提质与科技赋能，深挖广西山海、人文、边关等优质文旅资源，打造更多兼具“颜值”与“内涵”的文旅项目，为广西的文旅产业创新升级注入更多动能。（陈鑫廖慧华张沐汐）